Tracking-ul IP: cum funcționează și cum se configurează corect

Tracking-ul IP: cum funcționează și cum se configurează corect

Ce este tracking-ul IP și cum funcționează

Trackingul IP sau urmărirea IP este utilizată în situațiile în care, deși o conversie a fost înregistrată, identificarea acesteia pe baza cookie-urilor din browser nu este posibilă. Astfel de situații se întâmplă atunci când:

    • o comandă a fost finalizată de un utilizator pe un alt dispozitiv decât cel de pe care a dat click inițial sau de pe același dispozitiv, dar de către un alt utilizator conectat
    • cookie-urile sunt șterse din browser (intenționat sau neintenționat) între momentul click-ului și cel al plasării unei comenzi
    • cookie-urile sunt complet blocate (ITP) din browser

Urmărirea IP înseamnă că de la aceeași adresă IP de la care s-a înregistrat un click pe instrumentul de promovare folosit de un afiliat, a fost, în cele din urmă, plasată o comandă. Dar dacă conversia s-a înregistrat după încheierea perioadei de valabilitate a tracking-ului IP ( perioadă setată de către advertiser pentru campania de afiliere), comanda nu va fi considerată ca o conversie afiliată. În acest caz, advertiserul nu va avea obligația de a plăti un comision afiliatului, respectiv rețelei.


Nu este o situație rară cea în care un utilizator dă click pe un link de afiliere de pe telefonul mobil, ca mai apoi să revină pe site folosind un notebook, PC sau o tabletă. Sau imaginează-ți că utilizatorul trimite link-ul către un alt membru al familiei, acesta din urmă fiind cel care finalizează plasarea comenzii de pe propriul lor dispozitiv. În ambele situații, instrumentele de tracking nu vor face legătura între conversiile rezultate și afiliatul care a contribuit la realizarea lor. Prin urmare, afiliatului nu i se atribuie niciun comision, deși acel comision i se cuveni. Pentru comparație, imaginează-ți, să spunem, că un furnizor a adus și predat mărfuri, în conformitate cu procedurile de rutină ale depozitului. Dar furnizorului i se comunică faptul că altcineva, decât cel care deține stocul, a preluat și, prin urmare, furnizorul nu va fi răsplătit pentru bunurile furnizate.

Utilizarea tracking-ului IP în Post Affiliate Pro cu Dognet

Post affiliate Pro (PAP), care este, de asemenea, utilizat de Dognet pentru administrarea și măsurarea campaniilor de afiliere, folosește în principal cookie-uri, la fel ca majoritatea instrumentelor de acest tip. Dar, având în vedere limitările în continuă creștere, instrumentul urmărește sursele și utilizatorii PAP, înregistrând comisioanele pe baza mai multor parametri, precum:

    • Codurile promoționale, unice unui afiliat
    • ID-ul publisherului
    • Cookie-uri de tip 1st and 3rd party
    • Cookie-uri de stocare web HTML5
    • Cookie-uri Flash
    • User agent și adresă IP
    • Adresă IP

Acești parametrii adiționali pot veni în ajutorul unei evaluări cât mai exacte ale unei campanii afiliate, mai ales având în vedere limitările Google Analytics ca instrument de analiză și măsurare.

Advertiserul poate seta o perioadă de valabilitate a tracking-ului IP, de la câteva ore până la câteva zile. Durata urmăririi este o informație disponibilă afiliaților și presupune că o conversie asociată cu un anumit IP va fi atribuită doar dacă se realizează pe durata perioadei stabilite.


Pentru mai multe detalii privind metodele de măsurare ale performanței campaniilor afiliate în Dognet, citește și acest articol disponibil la noi pe blog: „De ce apar diferențe în măsurarea marketingului afiliat în Google Analytics”.

Cum se configurează tracking-ul IP

Configurarea tracking-ului IP depinde de obiectivele unei campanii afiliate și, în special, de cunoașterea traseului conversiilor, în funcție de care se va stabili durata tracking-ului.

Dacă știi că între momentul click-ului și cel al plasării unei comenzi pot să aibă loc mai multe interacțiuni de pe mai multe dispozitive, atunci recomandarea noastră e să activezi tracking-ul IP, dar setând în mod adecvat durata. Dacă, însă, presupui că marea majoritate a comenzilor sunt efectuate imediat, de pe același dispozitiv, atunci nu ezita să dezactivezi funcția de IP tracking.

La fel ca în cazul măsurării pe baza cookie-urilor, nici tracking-ul IP nu este perfect. Se poate întâmpla ca de pe aceeași adresă IP, de unde s-a înregistrat un click, altcineva care este conectat să plaseze o comandă. O astfel de situație se întâmplă frecvent în birourile companiilor sau în casele în care locuiesc mai mulți membri ai familiei, care au acces la aceleași dispozitive. Iar aici intervin limitările IP tracking-ului – deși comanda este plasată de un alt utilizator decât cel care a dat click pe instrumentul de promovare al afiliatului, conversia rezultată se va înscrie automat în traseul de afiliere. Excepție de la această regulă fac conversiile realizate în afara termenului stabilit de advertiser pentru urmărirea IP.

În pofida faptului că această rigiditate poate compensa conversii care în mod normal nu s-ar înscrie pe traseul de afiliere, multe conversii ajung să fie atribuite corect exact datorită aceleași rigidități. Așadar, lăsăm la latitudinea fiecărui advertiser pentru a estima raportul dintre posibilele conversiile atribuite corect și cele incorect, pentru a decide în consecință dacă tracking-ul IP este un parametru relevant pentru campania lor.

Tracking-ul IP în Dognet este un parametru transparent și care poate fi configurat

Unele rețele afiliate care nu utilizează tracking-ul IP, cookie-uri sau alte metode care să compenseze pentru limitările parametrilor standard, ajung să calculeze suplimentar conversiile nemăsurabile. De exemplu, într-o situație în care 10% din totalul click-urilor sunt înregistrate fără conversie, rețeaua de afiliere va calcula un procent de comenzi estimative în funcție de raportul mediu de conversie al unei campanii afiliate. Este și aceasta o metodă, desigur. Problema, însă, intervine atunci când advertiserul nu are vizibilitate la aceste informații și nici nu le poate compara cu propriile lor date.

În concluzie, trebuie menționat că permisiunea pentru activarea urmăririi IP face parte din acordul de parteneriat dintre Dognet și advertiser, la fel ca în cazul configurării tuturor parametrilor cheie ai unei campanii. Detaliile tracking-ului sunt transparente, iar durata acestuia, după cum am precizat deja, este aleasă de către advertiser, care o poate oricând modifica.

Cosmina Tcaciuc
Cosmina Tcaciuc

Affiliate Manager for Romania

Mai multe articole care ar putea să te intereseze

Care sunt campaniile disponibile în rețeaua noastră?